探析新媒体时代下广播媒体融合发展策略

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摘要：在现阶段发展中，网络媒体的影响力有了明显提升，人们更加喜欢运用网络获取相关信息。而正是受到这一因素的影响，使得广播媒体发展受到了较大的影响。因此在这一背景下，广播

在现阶段发展中，网络媒体的影响力有了明显提升，人们更加喜欢运用网络获取相关信息。而正是受到这一因素的影响，使得广播媒体发展受到了较大的影响。因此在这一背景下，广播媒体想要实现长远发展目标，要主动分析新媒体优势，找出自身与新媒体融合的切入点，以此来实现长远发展目标。

一、新媒体对广播媒体的冲击

在信息化快速发展的今天，媒介形态产生了很大的变化，在全新技术作为支持下产生的媒介形态就是“新媒体”。在新媒体中，其表现方式各异，依靠先进的技术和鲜明个性特色，吸附了大量的用户，成为当下向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体的快速发展直接冲击了广播的形态和发展，主要表现在：①受众被分流。在手机得到广泛使用的今天，广播受众收听方式也从过去的收音机，过渡到了使用各种手机APP，例如喜马拉雅和阿基米德等等，这些APP可以实现资源的整合，同时也能够自由地回听、回放，吸引了大量的年轻用户。②业务人才流失。在我国，广播媒体是事业单位，员工的薪酬提升空间有限，新媒体拿出高薪吸纳部分传统广播人员跳槽。③节目不如新媒体接地气。在新媒体中，最大的优势就是“零时差”，同时其内容也十分多元，可以满足不同用户的需求。同时，广播媒体的盈利方式单一，远远落后于新媒体。

二、新媒体时代广播媒体的发展优势和机遇

（一）汽车保有量增加带来更多用户

在媒体转型发展中，经济环境是主要的驱动力。在最近几年中，我国的汽车保有量不断增加，并且汽车成为家家户户的出行工具。在汽车行业快速发展的背景下，也给车载收听用户市场带来了发展的机遇，使得广播逐渐迎来了车载听众驱动的增加。在《中国传媒产业发展报告》（2016）中显示，企业行业的快速发展推动了广播市场的繁荣，并且听众快速增加，这些听众的定位清晰，有着较高的广告含金量。其中，听众使用最多的就是车载收音系统和手机，并且随着市场的进一步扩展，车载收听市场也在快速发展。

同时，私家车的不断增加也显著促进了广播用户的转变。在传统的广播中，主要用户是居家人群，这就使得结构失衡，并且他们的价值变现十分有限。私家车的车主主要是青年人群，具有较强的经济实力和购买力，因此变现价值强，备受广告主青睐。

（二）老龄化人口结构带来收听需求增加

在当前，随着我国物质条件的不断发展和改善，人们的寿命越来越长，并且在1999年，我国进入老龄化社会，根据调查报告可知，我国会在2025年进入深度老龄社会，老年人数越来越多。老年人的视力下降，并且信息获取的需要不断增加，随着老龄人口的增长，广播也必然会得到更多的受众。

（三）新的发展机遇

新媒介并非自己自发生成的，而是在旧媒介形态下发展而来的。在广播发展中，新媒体带来了多的机遇，并且数字广播和网络广播以及各种移动音频APP越来越多样化，这就使得广播伴随性收听的价值不断突出，社交平台入驻更是使得广播和受众之间的距离越来越近，大大提高了听众的参与积极性。

1.新技术突破地域限制

传统广播在发展中受到很多因素的限制，其中包括技术条件和基建设施，以及其发射功率等等，并且存在着显著的地域局限。凭借互联网的广泛性，广播能够给其他的网络终端用户进行传播，克服了传统的地域局限性，同时也让更多的互联网用户变成了潜在的用户，促进了用户规模的不断扩展。

2.新平台促进用户市场拓展

在移动互联网背景下，视听媒体包含了很强的互联网属性，并且越来越年轻化人性化，更加人工智能化。在最近几年中，喜马拉雅、蜻蜓FM等等都快速发展，转变了传统的广播电台局限性，获得了更多的市场，寻求了更多的平台合作，打开了年轻人的市场，得到了很多的关注。

3.互动性提高用户黏性

在传统的广播中，主要是单向传播的方式，用户只能够接收信息，造成了互动渠道的堵塞，无法得到有效反馈。在新媒体应用下，给广播用户带来了能够双方沟通和交流的方式，例如在阿基米德中，主要是内容生产。以广告为出发点，在多维度融合之后，能够成为广播和广告以及用户之间的纽带，从而形成了一个大的跨平台和跨介质的综合广播圈。利用后台虚拟的网络社区，能够实现用户的沟通和交流，提高了用户参与积极性。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2021/0125/952.html

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