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本地化与全球化中的矛盾与机遇全球免费报生态
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摘要：笔者并非出身媒体，大学时主修的是商业和环保，开始从事的工作也与媒体毫不相关，但在机缘巧合之下进入了媒体行业，之后更有机会与瑞典地铁国际集团（Metro international）一起，将
笔者并非出身媒体，大学时主修的是商业和环保，开始从事的工作也与媒体毫不相关，但在机缘巧合之下进入了媒体行业，之后更有机会与瑞典地铁国际集团（Metro international）一起，将香港《都市日报》(MetroHK)发展起来，内心深处已经是个媒体人。尤其是免费报纸拥有了盈利模式，形成了商业模式并可以复制之后，使其拥有了客观中立的立场，也提升了其为弱势群体发声的能力。
而免费报纸除了是媒体之外，本身也可以作为一门生意来经营，而且具有本地化属性的免费报纸，在不同地方的形态可能完全不同，而且时刻都在变化。本文将以瑞典地铁国际集团为例，谈谈免费报纸在世界范围内的发展，希望能抛砖引玉，让更多的人为这个行业贡献聪明才智。
免费报与地铁报
免费报这种报纸形态一开始就已经存在，不过将之发展成为一种成功可复制的商业模式是1995年瑞典地铁国际集团在瑞典首都斯德哥尔摩创办的第一家地铁报《都市日报》（Metro）。到今年，瑞典地铁国际集团及其合作伙伴们在全球23个国家出版了71份免费报，总发行量超过830万份，读者人数超过1800万。
中国媒体喜欢将免费报称为地铁报，因为大部分国内的免费报都是与地铁公司合作的，以争取到一个相对稳定的派发及阅读环境。实际上，就瑞典地铁国际集团的免费报来说，有超过一半的派发是在地铁以外的，以应对不同地区的消费差异。比如在意大利，当地人极度偏爱咖啡馆、酒吧等休闲场所，所以基本是在这些地方派发；而法国，众所周知巴黎地铁环境老旧，阅读环境与巴黎《都市日报》的形象不符合，所以也会选择在站外派发。这也是本地化的一个方面。
自1995年瑞典《都市日报》诞生以来，除却2009年及2010年受经济危机影响，发行量增长停顿或减少以外，免费报纸在全球的总发行量呈逐年上升的趋势。欧洲的发行量自2007年发展到最高峰之后就大幅下降，相比亚洲及美洲（特别是拉丁美洲）的高速增长，欧洲在世界总发行量的份额逐年下降，不过仍然占有近55%的免费报纸发行量（2011年数据，2013年预计占比会更少）。
香港及亚洲：移动媒体的冲击
香港《苹果日报》旗下的免费报纸《爽报》于今年10月21日停刊，引发传媒界对于免费报纸生存情况的担忧。其实这种担忧由来已久，笔者在两年前《爽报》诞生初期就说过，香港高峰时期有7份免费报纸共存，包括第一家进入香港的《都市日报》，目前发行量最大的《头条日报》，拥有地产界背景的《am730》，还有《晴报》《英文虎报》《新晚报》等，总发行量超过300万份，而香港的就业人口也超不过350万人，除了能在香港地铁独家派发的《都市日报》，早晨7点至8点之间，在地铁站外随处可见随意派发的免费报纸，上班族用来遮风挡雨、银发族用来当废纸卖钱，都很难控制。所以尽管香港商业社会发达，免费报纸也非常多样化，但这一行业在香港的市场已经饱和，再多的发行量，只能增加环保成本。《爽报》停刊只是香港免费报业激烈竞争的缩影。
笔者担任《都市日报》亚洲区的总裁，负责香港及韩国地区《都市日报》的运营，作为“亚洲四小龙”中的两个，韩国市场和香港市场有很多相同的地方，但同时，韩国的移动上网速度世界领先，读者阅读习惯的改变令当地免费报市场的竞争比香港更加激烈。
《都市日报》于2002年登陆韩国首尔，次年釜山加入发行，高峰时期总发行量达到70万份。而首尔的免费报竞争十分激烈，高峰时期同时拥有9家免费报纸，总发行量曾高达230万份（2011年），而当年的首尔就业人数约为700万人。韩国免费报纸竞争激烈并不仅仅因为报业间的互相竞争，更主要的是由于当地移动通讯业发达。作为三星及LG的大本营，韩国的手机拥有量已经超过5200万，甚至超过韩国总人口数，而且85%的中小学生都有智能手机。这样一个对手机有着“执念”的国家，纸质媒体的命运可想而知。今年上半年，免费报在韩国首尔的市场进一步萎缩，一夜之间有3家免费报同时停刊，只剩下包括首尔《都市日报》在内的4家免费报纸继续经营。鉴于当地的网络发展领先全球，手机4G的网络都已经覆盖，包括首尔《都市日报》在内的纸媒都在寻找移动终端的商业模式。笔者在很多场合都提到过SoLoMoCo的概念，即社交化（Social）、本地化（Local）、移动化（Mobile）和商业化（Commercial），对于媒体管理者来说，具体实施这一模式的一个重要问题就是商业化，即怎么赚钱。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2021/0310/1073.html
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