探析时代对汽车油漆颜色的影响

作者:网站采编
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摘要：汽车作为工业技术和艺术设计结合的产物，从第一辆奔驰的诞生至今已经有了超过百年的历史。在此期间汽车从一个代步工具进入人们生活，已经发展成为不可或缺的提供更高质量生活

汽车作为工业技术和艺术设计结合的产物，从第一辆奔驰的诞生至今已经有了超过百年的历史。在此期间汽车从一个代步工具进入人们生活，已经发展成为不可或缺的提供更高质量生活体验的“家庭伴侣”。

造型和车身颜色是汽车给人第一印象中最具冲击力和吸引力的重要因素，也是影响汽车购买的关键。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。[1]

20世纪初由于黑色油漆干燥速度快，当时备受汽车制造商的青睐。黑色给人庄重，严肃，高贵的感觉，在正式场合着装，用车也多为黑色。到20世纪20年代，管道色彩涂料开始应用于汽车行业，喷枪取代手工涂刷。同时随着电视，电话，电影等媒体的推广，这使得各制造商们开始凭借色彩吸引消费者，为汽车行业注入新生命，在汽车色彩发展中具有里程碑的意义。

一、战争时代

20世纪40年代，由于受到二战影响，整个汽车生产链都以朴实，无装饰为主要方向，色彩使得车辆更容易被识别。蓝色使人联想到海洋，天空，蓝色代表着避风港，给人以安定感。在较长的一段时间蓝色，绿色是北美的主要流行经典色。

二、激进扩张时代

直到20世纪60年代，随着野马，道奇等肌肉感明显的汽车造型流行起来，金棕，红色等洋溢着热情的颜色开始吸引着消费者。在大众眼中，红色能激发人的欢快情绪，同时也是激进的色彩。那时候是世界格局大转型的时期，也是世界近代史最关键的时期之一。当时美国领土飞速扩张。工业发展迅速，成为世界第一工业国家，这种积极发展和扩展的氛围也直接影响到当时的流行颜色，成为客户的首选。

三、环保萌芽时代

1970年4月22日是第一个世界地球日，越来越多的人知道需要进行环境保护。《机动车辆空气污染控制法案》的通过，推动着更低挥发性，更低排放量的油漆涂料的研发，降低工业生产对环境的影响，使得 “环保”已经上升为与生产，安全同样重要的概念。

而环保意识也悄然影响到当时的流行颜色，汽车油漆颜色逐渐从棕色变为蓝色，绿色。

绿色让人联想到森林，草原等面积广阔的自然风光，是生命力和希望的象征，当人沉浸其中，便可瞬间释放压力，让紧绷的神经，渐渐放松下来，感觉心胸开阔。在当时和平和发展成为时代的主旋律，绿色的流行也和时代的潮流密不可分。

四、经典色彩时代

到21世纪，欧美，俄罗斯，亚洲等工业发达国家制造商们已经形成完整的汽车颜色体系。拿美国来说，红，蓝，白成为美国不过时的经典三色，并在很长一段时间继续占有很重的分量。白色从1953年来，始终占据最受喜爱的颜色前五名，从冷色调的冰白到暖色调的珠光白，从素色漆到金属漆，衍生出更具情感的丰富色彩而不再仅仅以中性色自居。而彩色中红，蓝为首选，在2019年的全球量产汽车色彩统计报告中，有数据调查显示红色在北美地区占比最高，这也反映出北美消费者对于红色的偏爱。

五、中国汽车时代

（一）中国汽车时代的特征与现状

中国汽车发展起步较晚，在较长一段时间车身漆用色相对保守，中性色如黑色，白色，银色，灰色等占较大比例。但是近年来随着国内物质文明，精神文明和涂装技术的发展，个人消费意识的觉醒，以及社会角色的多元化。消费者越来越注重汽车的造型和颜色等个性化特征，彩色油漆受到了越来越多人的青睐。从商务用车为主导到普通家庭消费者成为主要客户群体，消费主体的转换也意味着汽车市场的色彩占比正在发生转变。《2019年全球量产汽车色彩流行统计报告》中总结到白色是中国乃至亚洲最受欢迎的颜色。在中国，使用量最大的颜色就是白色，即使近两年呈轻微下跌趋势，但依然占据整个色彩市场的57%。银色的市场占比曾在2010年高达33%，但如今降到4%，使得亚洲成为全球银色市场占比最低的地区。[2]

（二）影响因素和发展趋势

色彩的历史构成了民族审美文化史的一个部分。不同时代的色彩，成为各个民族时代历史的象征，表现出不同时代文化艺术的格调与特征。[3]随着汽车行业发展，大部分国内制造商都会有独立的色彩设计师，在研发过程中对于新开发的汽车外车身漆颜色进行前瞻性的市场调研。在对市场现有颜色需求的基础上结合造型特征进行分析和预测，用亮丽的外车身色彩给汽车造型加分。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/qikandaodu/2021/0520/1450.html

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