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它经济时代,你会为爱宠做到哪一步? | CBNData报告
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摘要:同样是萌宠,同样是神兽,为什么晒娃没人看,晒猫狂点赞? 无论在二次元还是三次元,猫猫狗狗的幼崽似乎都比人类的幼崽更受欢迎。 它经济崛起下,一系列围绕着宠物诞生的生产、
同样是萌宠,同样是神兽,为什么晒娃没人看,晒猫狂点赞?
无论在二次元还是三次元,猫猫狗狗的幼崽似乎都比人类的幼崽更受欢迎。
"它经济"崛起下,一系列围绕着宠物诞生的生产、销售和服务等商业活动蓬勃发展。"科学养宠"观念升级下,宠物医疗作为一个有着庞大市场空间的行业也正逐渐成型。
8月19日,在2020亚洲宠物医疗大会上,天猫大快消家清宠物鲜花总经理知齐发表了《宠物医疗的线上化趋势分享》,她表示,2017年至2019年,天猫宠物医疗消费规模和增速都逐年大幅提高,其中以宠物保健品、药品和医疗服务三大板块为主。
从天猫数据上来看,线上宠物医疗消费中,调理肠胃、美毛护理、驱虫药、补钙健骨、强化免疫和奶粉/液体奶是消费频次最高的品类。
知齐还表示,天猫宠物将打通养宠人群全域数据,以消费者为中心驱动宠物医疗品类升级,加快宠物医疗品牌在养宠人群的渗透,加速消费者教育和整体医疗板块的增长。
大会同一天,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫宠物发布了《2020宠物医疗消费洞察报告》(以下简称《报告》,点击阅读原文查看完整内容),基于CBNData消费大数据,深入分析了宠物保健、宠物药品、宠物医疗服务等构成宠物医疗消费的三大支柱,深度洞察当前宠物医疗消费趋势。
宠物健康养护:女性更操心,白领和年轻人爱"剁手"
从"看家护院"到"毛孩子",宠物在城镇家庭中的地位逐年提升。据预测,到2022年,中国城镇猫狗数量将突破万只,宠物越来越多地承担了情感陪伴和精神寄托的重要角色,因而逐渐成为家庭的一份子。
CBNData《报告》显示,2018年起,单只宠物的消费就突破5000元,并且一路呈上升趋势,"铲屎官"们对宠物健康方面的关注引领在线宠物消费市场爆发。
相比国外品牌,养宠人更信赖中国的品牌来为爱宠提供健康服务。尤其是宠物保健品方面,中国的宠物营养品牌如卫仕,市场表现优于进口品牌。而在选择宠物药品方面,法国品牌稍胜一筹。其中以专业犬猫体外驱虫见长的法国头部宠物药品品牌福来恩广受消费者欢迎。
在消费人群上,精致妈妈和新锐白领人均消费水平领衔整体市场,CBNData《报告》显示,更年轻的95后也表现出十足的潜力。
宠物药品:养护专业化,"内外同驱"意识崛起
CBNData《报告》显示,2019年线上宠物药品市场以108%的增速迅速发展,年人均消费也逐年提升。其中,三线及以下城市追赶一二线城市的趋势十分明显,成为宠物药品消费的重要力量。相比一二线城市,小镇养宠人更偏好皮肤病预防相关产品。
不同的代际也有明显的区分。70前消费者对宠物口腔护理药品方面更重视,而年轻人则更偏好眼部、呼吸道及驱虫护理。
由于线上药品消费仍以相对年轻的消费者为主,加上近年来养宠人对宠物驱虫意识的不断提升,使得驱虫药成为线上宠物药品消费占比及增速最突出细分品类。
根据CBNData《报告》,90后和95后年轻人在宠物驱虫药方面消费占比超过5成。尤其是2019年,相较2018年,驱虫药的消费现翻版式增长,购买人数增速达到99%,购买频次也呈上升趋势。相比猫狗通用的产品,年轻的消费者更喜欢专用型产品。
传统的宠物驱虫药以外用为主,但是随着近年来"内外同驱"的理念逐步获得消费者的认可,内服驱虫药的消费热度也在逐年提高。更便捷、更专业、更安全的内外一体型驱虫药一经推出,立刻获得消费者,在2019年尤其受到养猫铲屎官的认可 。
如法国驱虫药头部品牌福来恩,分别推出了猫犬专用的内外同趋品牌博来恩和超可信,在2019年受到广泛青睐,其中猫适用性内外同驱产品的消费占比最高。
文章来源:《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0821/562.html