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社媒营销时代，小红书年中报告揭示了哪些美妆
作者:网站采编关键词:
摘要：互联网时代，线上各大社交平台成为化妆品品牌重要的营销阵地。而小红书作为一个深度经营化妆品垂直领域的社交APP，更是化妆品品牌线上社交营销的核心平台。 不久前，小红书还在
互联网时代，线上各大社交平台成为化妆品品牌重要的营销阵地。而小红书作为一个深度经营化妆品垂直领域的社交APP，更是化妆品品牌线上社交营销的核心平台。
不久前，小红书还在上海举办了首届未来品牌大会，发布了包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策，这对一众中小型美妆品牌的社媒营销都起到了一定的推动作用。
8月20日，小红书基于自身与益普索的社媒数据库，发布了2020年中美妆报告，向化妆品行业回望了2020年上半年的美妆市场变化，并展望了美妆品牌未来建设发展的趋势与方向。
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据该报告，小红书目前的月活跃用户数已过亿，并且有56%的活跃用户都在关注美妆相关内容，全平台美妆类创作者人数上半年同比增长了192%。图文笔记、视频等形式丰富的内容分享，维持着平台可观的美妆流量池。
而从整体的内容流量来看，国际中高端品牌仍然占领着高地，但是从增长速度来看，用户对国货品牌内容阅读量同比增长了65.9%，远超欧美系与日韩系，可见国产品牌的关注度增长非常强势。
国产品牌在社媒营销方面的强势增长，跟近年来新锐品牌的崛起有着千丝万缕的关系。像完美日记、花西子、橘朵等等新锐彩妆品牌的爆红，都是从小红书处打开最先的知名度的。而随着这类新锐品牌的不断成长，消费者的注意力便都纷纷转移到她们身上。
国产新锐品牌赶超国际大牌在当今的化妆品行业里已经是常有的事，植村秀的卸甲油在天猫上被国产新锐逐本和LAN打败；爆红网络的纪梵希散粉，也在双11当中成为花西子散粉的手下败将；国产新锐薇诺娜，也在敏感肌护理领域赶超了法国雅漾……
从小红书年中报告的阅读数据中，也能看出新锐国产的增势十分惊人。完美日记仍然占据着C为，稳坐第一宝座，彩妆品牌COLORKEY更是暴涨8529%！新锐国产让一众年轻消费者再度看好了国产美妆，这也正是国产美妆崛起的最佳时刻！
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从品类上来看，彩妆品类仍然是小红书中的主导品类，而在彩妆的细分品类之下，眼妆相关的笔记阅读量在小红书社区增长35.5%，为彩妆品类中增速最快的品类，远超唇妆和底妆！
而再细致到眼妆的细分品类，眼线笔和眼影成其最主要的增长驱动力，分别增长了48%和36%！眼妆的崛起，不仅仅是因为疫情期间消费者由于戴口罩更关注眼部的展示，而且还因为消费者化妆技巧的提升，对精致妆容的追求，也让他们更在意眼部的化妆。
在护肤领域，消费者的需求更加趋于精致化，从小红书的阅读量数据来看，手部、颈部以及眼部的护理品类开始走高，身体护理品类的关注度也出现了快速增长！可见，消费者已经不满足于单一的面部护肤，他们将追求更加细致化的护理。
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女性消费者显然早已不是小红书的唯一用户群，男性消费者也开始纷纷涌入美妆的社交领域。从小红书的年中报告来看，与去年相比，男性消费者对美妆内容的阅读量同比增长了46%！并且有61%的男性用户属90后，40%来自于一线或者新一线城市。
而男性消费者对美妆内容的偏爱，目前还是以护肤品类为主！今年上半年，男性消费者在小红书中对护肤品类的关注度提高了67%！而在其关注的TOP10品类当中，口红、精华、爽肤水名列前三，事实上，这些男性消费者之所以最关注口红，很大部分是为了送礼。
因此，男性护肤品类也极有市场前景。
在美妆品牌的营销建议方面，小红书年中报告中表示将通过B2K2C闭环构建“消费者—品牌影响力”众创模式。品牌可通过KOC在社区树立口碑去影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。
KOC营销会是未来美妆品牌的重要突破口，而小红书的KOC营销将为美妆品牌提供良好的引导作用。
【来源：360化妆品网】
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文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0826/584.html
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