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【趋势】2019中国文旅十大趋势报告发布
作者:网站采编关键词:
摘要：5月24日，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司联合华侨城旅游投资管理有限公司联合打造的“第四届文旅产业巅峰大会”在京举办。在“新融合·新科技·新赋能”主题论坛上，《
5月24日，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司联合华侨城旅游投资管理有限公司联合打造的“第四届文旅产业巅峰大会”在京举办。在“新融合·新科技·新赋能”主题论坛上，《2019中国文旅十大趋势报告》正式发布。
2019趋势研判
过去一年，寒风凛冽，各行各业竞争不断，上市公司爆雷不停，市场在变化，产品在迭代，投资在涅盘。中国经济正式进入新时代。
面对新的时代背景，面对新的市场需求，文旅行业升级赋能迫在眉睫。文旅融合、创新赋能、转换动能、高质发展将让新文旅时代大幕开启。
文旅发展离不开科学策划规划的引领和打动人心的产品。文旅发展需要专业的运营来体制，需要精益走心的服务。文旅包罗万象，每一个领域和板块都需要专业的人以匠心经营，为美好赋能，实现持续的价值和盈利。
宏观形势影响投融资增速放缓
趋势一
2018年，经济下行压力徒增。历来旅游发展与经济发展之间具有一定的滞后性，并且文旅投资从2016年开始明显增速下滑。虽在系列利好刺激下，2018年旅游增速未立马下降，2019年旅游投资增速方面几成必然趋势。
▲ 数据来源:据2014-2018年全国旅游工作会议工作报告整理 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
(一)变冷:资本寒冬蔓延下文旅投资将更加冷静
1、主板:文旅上市公司总市值整体缩水。
据统计，2017年A股文旅上市公司超过80%市值下跌。
▲ 数据来源:新旅界研究院 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
2018年三季度，A股文旅上市公司市值环比下跌8.69%。
▲ 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
2、新三板:旅企对新三板由趋之若鹜到“门可罗雀”。
这体现在挂牌数量大幅缩减，挂牌旅游企业资本运作意向降低等方面。
▲ 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
3、旅游经济运行综合指数下降。
中国旅游研究院国家旅游经济实验室表示，旅游经济运行综合指数下降主要是由于企业家信心及产业经济指数略有下滑。数据显示，2018年前两季度旅游产业景气指数分别下滑8.48%和5.52%。
▲ 数据来源:《中国旅游经济蓝皮书》、《2018上半年旅游经济主要数据报告》 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
专家对2019年旅游双创领域的信心有较大的下降，预期较不乐观。其中，“并购指数”下降最大，说明旅游双创的活跃度在减弱。
▲ 数据来源:北京第二外国语学院酒店管理学院、中关村智慧旅游创新协会《中国旅游企业创业创新信息指数报告(2019)》 图片来源:《2019中国文旅十大趋势报告》
(二)变缓:快进快出到精耕细作，投资周期变长
就旅游投资而言，完成投资只完成了30%的工作，还有70%是在投后管理上。
例如2018年9月，长沙铜官窑古镇景区因未加强管理和运营，未建好就迎客遭质疑，而后开发公司致歉，调整运营思路。
(三)变慢:“轻重并举，以轻带重”的战略布局
1、从“买买买”到“卖卖卖”实现瘦身。
例如2018年，海航集团激进扩张后“卖卖卖”，在“甩卖”的路上停不下来，重返航空主业;
2017年7月万达以注册资本金的91%(即295.75亿元)，将十三个文旅项目的91%股权转让给融创中国;2018年10月，万达文化旅游创意集团100%股权以人民币15亿元的价格卖给融创中国，同时王健林持有的成都万达主题文化旅游管理有限公司75%的股权，以约人民币44.94亿元出售给融创中国。
2、业务板块倾斜实现轻资产转型。
例如宋城演艺以其千古情系列演艺的成功为基础，开始对外轻资产运营，提供品牌授权、规划设计等服务，文化内容产品及服务在其营收结构中占比越来越大。2017年底已完成中标或签约的三个轻资产项目服务费用共计7.9亿元，这一数字约占宋城演艺2016年总营收(26.44亿元)的29.88%。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0917/679.html