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2020消费品牌增长洞察报告 | 晓报告
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摘要:原标题:2020消费品牌增长洞察报告 | 晓报告 来源:经济观察网 报告介绍 这个时代比以往任何时候都容易建立一个品牌,但也比以往任何时候都难让消费者记住你的品牌。 之所以说容
原标题:2020消费品牌增长洞察报告 | 晓报告 来源:经济观察网
报告介绍
这个时代比以往任何时候都容易建立一个品牌,但也比以往任何时候都难让消费者记住你的品牌。
之所以说容易,是因为消费者对品牌的态度更加包容。国货兴起、消费升级、社交媒体繁荣……这些都是时代给予品牌商的全新机遇。
难也难在这些机遇里 。层出不穷、花样百出的品牌正在“惯坏”消费者。他们开始变得挑剔?追求极致的性价比、更好的服务、更有个性的设计,甚至要让品牌为自己“代言”。更为残酷的是,商家一旦无法满足需求,消费者随时另觅他家。
新品牌层出不穷,老品牌虽危机重重,但品牌价值不减 。尤其今年疫情期间,品牌的价值反而被放大。在相对封闭的环境里,消费者的品牌意识觉醒?想喝“喜茶”、吃“海底捞”火锅、去长隆乐园……在纷杂的商业世界里,品牌力强的企业生存几率更高。
到底什么样的品牌能被消费者记住,并且赢得消费者喜爱?我们关注到了以下三类品牌:
第一类
疫情中“逆袭”的黑马品牌
第二类
“快速崛起”的新品牌
第三类
“走向年轻化”的老品牌
那么,这三类品牌都做对了什么?成功崛起的品牌背后,有哪些共通的“成功基因”?品牌商可以汲取什么经验?希望这份报告能为你带去一些思考,找到你想要的答案。
报告看点
1、疫情中品牌价值不减,这三类品牌具备抵御“黑天鹅”的免疫力。
2、寻找增长型客群和差异化定位是品牌商的“头等大事”。
3、引爆品牌要“快、准、狠”:快在把握先机,准在精准定位,狠在饱和攻击。
目录
PART 1 这三类品牌的成功不是偶然
1、疫情中逆势增长的黑马品牌
2、快速崛起的新品牌
3、走向年轻化的老品牌
PART 2 拆解品牌增长背后的共性基因
1、品牌逆袭靠的是什么?
2、谁是增长型客群?
3、差异化定位
4、品牌“集中化引爆”
PART 3 给品牌商带来的启示
1、专注价值竞争,避免价格竞争
2、品牌商行动要“快、准、狠”
3、品牌价值回归,最终要“量价齐涨”
PART1 这三类品牌的成功不是偶然
1、疫情中逆势增长的黑马品牌
在新冠肺炎疫情期间,线下实体零售店普遍受到了冲击,但仍有一些品牌实现了逆势增长。
\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t每年3—4月原本是传统春茶的销售旺季,受疫情影响,今年竹叶青的线下销售遭遇严重冲击,2月10日复工前的线下销售几乎为零。
文章来源:《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/0921/688.html