抗疫题材时代报告剧《在一起》倾情开播，那些

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摘要：随着经济的发展和科技水平的提升，互联网技术和通信技术等不断发展且日益成熟，流媒体时代的到来加速了信息传播速度，也改变着公众的生活方式。 对于电视媒体而言，想要全面提

随着经济的发展和科技水平的提升，互联网技术和通信技术等不断发展且日益成熟，流媒体时代的到来加速了信息传播速度，也改变着公众的生活方式。

对于电视媒体而言，想要全面提升电视剧的点击率和收视率，进而获得更大的经济效益和社会影响力，就需要探求多元化的流媒体宣传营销模式，在造势宣传和具体营销方面制定更多的宣传措施，才能更好地提高电视剧的影响力和感染力。

在这种大形势下，电视剧的营销模式在不断更迭，流媒体播放成为直接影响电视行业发展的重要因素，新媒体作为电视剧网络宣传营销的重要平台和渠道，大大吸引了公众，尤其是年轻受众的眼球。因此电视剧新媒体宣传营造正在深入推进，成为了引领电视剧营销发展改革的新方式。

北京白鹿映画文化传播公司正是基于这一发展，而建立起来的新型影视剧物料服务商。成立四年来，白鹿映画文化传播有限公司致力于专业化耕耘影视剧周边内容垂直市场，不断提高自身专业能力、细分专业化领域、整合有效资源，先后服务了《三生三世十里桃花》、《天盛长歌》、《亲爱的热爱的》、《爱情公寓5》、《安家》、《三生三世枕上书》、《亲爱的挚爱的》、《穿越火线》、《平凡的荣耀》等近百部热播影视剧。

这些电视剧的相关物料和衍生视频有力促进了热门话题的热度提升，在为网络粉丝带来实惠和优质服务的同时，提高了电视剧的轰动效应和影响力。像《亲爱的热爱的》吻戏花絮一经播出马上荣登微博热搜第一名，第一时间话题量高达二百六十多万。

可以看出，对于电视剧新媒体宣传营销工作而言，寻找热门话题是工作的主要方向，也是整个营销策划工作的重点，而这正是白鹿映画的强项。

当前以“95后”为代表的网络新生代，影响着网络传播主流和趋势，这些人在一定程度上成为互联网的主要消费群体，很多热门话题都是由他们发起且不断传播起来的。所以想要深度挖掘热门话题，就要充分调研“95后”群体的需求。

同时，基于影视剧创作类型的多样化，宣传方也要能够针对影视剧受众群体的不同，及时收集相关市场信息和群体痛点，努力发现并迎合市场需求和群体需求。

因此白鹿映画团队设立了专业的调研部，结合电视剧主题等筛选出多个与电视剧有关的话题，并通过网络平台(微信、微博、贴吧、知乎)等进行征集意见，通过点击率和关注度等挖掘热门话题，进而在此基础上既为电视剧造势做了宣传，又为后期的推广和播放奠定基础。

除此之外，白鹿映画团队还有专门的策划部，在每个项目开始前就已经投入了精心策划和整体布置。在整个宣传项目开始前，策划部的工作人员就已经提前对电视剧的主题、内容、主创班底、艺人属性、周边潜在话题等进行了深入研究，与制作方一起共同寻找可以制造话题的全面推广方案。

比如哪个点位可以优化突出，能够制造什么话题，需要什么样的创意等，策划部都会进行精心设计，从而通过周边内容的挖掘或者宣传片造势就可以带来更多的遐想，让粉丝将目光集中到对于电视剧的期待上来，提高持续关注度。

同时白鹿映画公司还提供了前期策划、跟组拍摄和后期剪辑一条龙服务，能够第一时间和电视剧剧组进行有效衔接与沟通，及时了解和掌握剧组的最新拍摄情况和进展，并对日常素材和拍摄过程进行创新点挖掘。寻找亮点，捕捉并制造花絮等，让广大粉丝能够看到剧集拍摄的台前幕后，满足他们的好奇心，是对剧集内容非常好的补充和延伸，进而为后期宣传和传播奠定良好的基础，积累稳定的人气。

这种一体化服务大大缩短了影视剧视频物料的产出时间，不但能够高质量保证视频稳定输出，而且能随着观众、制作方和市场等多方面的综合需求及时调整方向，力求物料投放能够达到最大影响值。

首先白鹿映画团队非常擅长“定制营销”，即针对不同剧集的类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行定制化宣传。

比如《特战荣耀》首支片花点击率破三百万，极其成功地突出了杨洋在剧中塑造的硬汉形象，通过高燃的节奏和剧情剪辑为影视剧的播出做出了铺垫，不但吸引了观众的注意力，同时为艺人加分，取得了良好的市场效果。

效果同样显著的还有《平凡的荣耀》“你的背影”版特辑，白鹿映画团队用镜头记录了创作团队在幕后的默默付出，记录了他们或反复打磨细节，或头顶烈日奔跑，或穿梭于风雨之中，或在夜幕下攀高的每一个背影。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2020/1002/755.html

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