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从百度营销报告多维度分析新能源汽车行业：用
作者:网站采编关键词:
摘要：随着国内政策倾斜和基础设施的逐步完善，新能源汽车销量正逐渐攀升。根据乘联会数据统计，2 月份新能源乘用车批发销量达到 10 万辆，虽然没有疫情之前的表现好，但同比去年相比
随着国内政策倾斜和基础设施的逐步完善，新能源汽车销量正逐渐攀升。根据乘联会数据统计，2 月份新能源乘用车批发销量达到 10 万辆，虽然没有疫情之前的表现好，但同比去年相比已有较大进步。
随着 2021 年新车扎堆上市，我们一起透过百度营销发布的《新能源汽车行业报告》，看看行业未来的发展趋势，以及车企该如何应对越来越多元化的用户需求。
一、新能源汽车行业未来发展前景分析
1、政策整体向好
随着国务院颁布了《新能源汽车产业发展规划2021-2035》，截止到 2025年我国新能源汽车销量要达到新车销售总量的 20%?左右，到 2035 年纯电动汽车将成为新销售车辆的主流。
同时在 2021 年的两会上，不少车企的人大代表也纷纷提出了要大力发展新能源汽车产业，包括 “车电分离” 的创新模式、发展大功率充电技术以及搭建自主全球化产业链。
2、新能源汽车市场环境趋势
目前，我国新能源汽车结构组成为纯电车、插混车以及轻混车型。随着纯电车型的续航提高，不少用户都纷纷选择了充电更快性能更强的纯电车型，保有量也在逐年提升。
即便补贴退坡，对部分用户造成了购买的忧虑，但由于不少一线城市的限购政策，总体的销量依旧在逐步攀升。
3、基础设施逐渐完善
对于新能源车型来说，充电设施的数量多少决定了他在当地市场的销售潜力，没有配套的设施再好的车型都会面临补能压力。我国新能源车公共&私人充电桩保有量在逐年的稳步提升，从 2015 年的7 万台飙升到 2020 年的 168 万台，实现了量的飞跃。
而充电桩保有量居高的省份，大部分都是限牌城市。但同时，不限牌的城市的充电桩数量也在逐年提高，新能源车型的普及程度比想象中的要快不少。也侧面表明了当下的新能源车型的制造与设计已经逐渐满足了用户的需求。
4、智能化带来的变革
随着新能源车型的普及，智能化成为了必不可少的卖点之一。如今，绝大部分电动车的智能化配置远超燃油车，光是在屏幕触控以及车机系统流畅度方面，许多传统燃油车都无法与之比拟。
目前，新能源车智能化的关注人群达 89%，新能源汽车配置的智能驾驶配备率达到了 68%，智能座舱配备率高达 86%，汽车行业整体对于智能化配置的重视程度在逐步提高。
5、续航与电池安全，成用户关注点
当不少用户敲定购买新能源车后，许多人的第一反应便是续航、电池安全性以及配置。不少新能源车型动不动就自燃上新闻，让部分消费者提心吊胆。
根据艾瑞咨询研究院的数据统计，2020 年新能源汽车消费者对于电池质量和电池稳定性最为关注，其次是续航里程、用车安全性以及智能化配置。剩下的关注点主要在车辆的充电便捷程度、购车补贴、用车成本、售后服务、配置以及外观设计。
由此看来，国内市场的基本面已经初步完成基础建设和铺垫，在政策、市场环境以及基础设施等方面都做好了准备。在新能源汽车的后爆发时代，车企们除了基本的市场调研，还需要关注消费者的哪些消费行为变化呢？
二、新能源汽车关注行为分析
百度作为全球最大的中文搜索引擎，每天响应数十亿次搜索请求，用户热衷于通过百度了解汽车品牌、车型信息等。由此，百度也总结出了一份《百度营销新能源汽车行业报告》（下称报告）。
在报告中，对数据的分析和对新能源购车人群的总结部分让我格外留意。报告很好的分析了目前用户的购车需求，也侧面反映了目前行业的发展现状。
1、配置同质化后，品牌认可逐渐两极化
随着政策的倾斜以及用户接受程度的逐渐提高，不少消费者逐渐将第一台车的选择定在了新能源车型上。目前新能源品牌宏观上分为了传统汽车品牌和造车新势力。造车新势力主要指蔚来、小鹏、理想以及特斯拉等以互联网思维造车的企业们。
随着造车新势力将车型的配置堆满并拉低价格后，下放了不少原来在高端燃油车上才提供的配置，满足了大部分用户的需求，形成了如今车型配置同质化的现象。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0316/1102.html