预告｜德塔文2020-2021年电视剧市场分析报告

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摘要：德塔文科技全年重磅行业白皮书——《2020-2021年剧集市场分析报告》将在三月中陆续以章节形式发布，欢迎您的持续关注。 01 章节内容一览 本报告包括五个篇章，共七个章节： 一、剧

德塔文科技全年重磅行业白皮书——《2020-2021年剧集市场分析报告》将在三月中陆续以章节形式发布，欢迎您的持续关注。

01

章节内容一览

本报告包括五个篇章，共七个章节：

一、剧集篇

第一章整体市场

过去一年，整体的电视剧网剧市场的景气表现分析；

第二章类型市场

不同类型剧板块的分类表现与发展分析；

二、播出篇

第三章观众结构

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好数据；

第四章播出平台

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

三、制作篇

第五章出品与制作团队

表现良好的出品公司；各类型最优秀的编剧和导演数据；及相关制作环节代表行业采访；

第六章艺人表现

艺人的竞争结构、号召力表现；不同题材类型、不同平台的艺人适配性；

四、市场展望篇

第七章市场展望

从市场轮动、待播剧景气、政策角度看各类型剧市场空间和市场前景。

德塔文将在三月的工作日接序发布章节内容。

02

报告摘要

整体市场

1、全年播出数量进一步增加；其中，电视台保住了景气表现，未进一步下滑；网络平台播出数量大增，但平均景气表现下降；

2、市场平均剧作集数大幅缩减；

3、“问题是存在的，结局是美好的”是2020年剧作最重要的思想表达。

类型市场

1、都市、古装之外，悬疑剧已跻身市场主流；年代、青春、军旅等类型的播出数量萎缩。类型剧市场变得更集中于前三者，而非更丰富化。

2、都市剧最为大众向，但职业剧和偶像剧都有进一步发展；古装剧更重视娱乐属性；年代剧即将迎来激烈竞争；青春剧更偏好热血题材；农村剧将迎来春天。

观众结构

1、2020年剧集市场观众结构仍以女性为主，占比62%，与2019年基本持平；20-39岁的观众群是市场主流；

2、都市剧情最受观众欢迎；对青春电竞题材有一定需求。

播出平台

1、电视剧上星剧景气份额略有上升，网络剧持平；

2、部分小视频平台消失于市场，播出平台进一步集中化；CCTV8进步惊人；腾讯爱奇艺双雄并立；

3、播出模式中，双台上星+单视频平台的模式景气表现最佳；但独播网剧口碑更好。

出品与制作团队

1、一部剧出品方增加、一家公司投多个项目的倾向更加明显；

2、在2020年业绩最好的编剧中，原创剧本编剧的占比更高；业绩最好的编剧群体日趋年轻；

3、视频平台集团作为出品方的强势地位巩固；同时，导演、编剧与制片公司进一步绑定。

艺人表现

1、2020年主演与主要配角的人数较2019年略有增加，其中男演员数量远大于女演员；市场需求最多的是90后演员；

2、80后、85后开始承担起社会主流形象表达的责任，例如黄轩、童瑶等，赢者较少但价值稳健；

3、古装剧捧流量、悬疑剧带口碑、都市剧增加国民度，在2020年捧人效果更好。

03

信息披露

本次报告数据范围

本次报告对于2020年度电视剧（含网剧）景气表现的总结分析，是基于当前中国9.4亿互联网用户观剧、议剧行为产生的景气值。

剧集统计范围囊括在2020年内播出天数超过3天的首播剧，包括在央视、各大省级卫视和各大网络视频平台首播的共356部电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括短视频，不包括次轮播出剧。对2020年12月播出、且跨越到2021年完结的剧，采用了播出期全程的数据作为计算依据。

市场预测数据囊括所有经制作方进行信息披露的未播剧集。数据统计截至2020年12月31日。

景气指数概念

景气指数是德塔文自行研发，反映剧集热度的数据。它以全国网民在各大舆论平台的观剧议剧行为为基础，通过对自然语言的理解和抓取，基于海量网络数据生成，

囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反馈度等多方面数据表现，均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度，是体现剧集社会影响力的热度指标。

景气指数的积极意义

德塔文电视剧景气指数所代表的是观众对剧作在网络上的关注与讨论，比起收视数据与网播量中包含一些默默观剧的观众，

德塔文景气指数更能体现“市场潮流”所在，“市场吸睛话题”和“观众积极意愿”所在。

了解代表市场潮流的景气指数，更具有参考意义。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0322/1152.html

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