曹操出行大数据“十一”中国都市文旅出行趋势

这个“十一”假期，你出去旅游了吗？据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次。对于相关行业而言，这既是“大利”，也是“大考”。对此，大洋彼岸的《纽约时报》近日发表题为《中国“十一”黄金周提振遭受重创的旅游业》的报道。文章指出，“当中国的人们挤进火车，涌入古老的庙宇，以及做其他许多国家人民仍然只能梦想的一切事情的时候，这是目前表明中国从疫情中复苏最清晰的信号。”

显然，这也是客观证明国内文旅产业双节期间赢得“大利”、通过“大考”的信号。根据曹操出行“十一”期间出行大数据，中国都市文旅出行呈现以下几大个特点：

一、旅游出行的“报复性”终于来了

图1：2019、2020年十一期间单量对比

谈了很久的报复性的消费、报复性旅游，金融系统却发布了老百姓报复性存钱的数据。但这一个“十一”黄金周，报复性出行终于来了。如图1的曹操出行大数据所示，对比2019年和2020年“十一”期间曹操出行的单量，可以明显见到，2020年远高于2019年，同比增长率高达182%，“报复性旅游出行”趋势明显。10月1日当日，都市专车出行第一时间迎来高峰，随后分流并承接于其它交通工具或文旅景区，民众被疫情、被恐惧压抑已久的旅游出行热情出现倾泻式的“井喷”。所以，我们说“十一”出行旺盛的人流里，流淌的是旅游经济、消费经济、假日经济的血液。只有把疫情控制住、把口罩戴起来、让旅游与消费活起来——打通血栓，让这股血液顺畅流动，就能激活与带动整个社会肌体的强势复苏。

二、成都、南京、杭州三市领衔跨市旅游

图2：“十一”期间用户异地叫车的热门城市排行榜

根据图2数据，“十一”期间，异地使用曹操出行APP叫车的城市中，成都、南京、杭州、北京、苏州等前15位最热门。这至少从专车与新中产客群角度表明，上述城市的文旅吸引力、美食诱惑力、节日到达力要胜出全国其他城市一筹。来自国家交通部的消息也显示，今年国庆假期，全国公路网呈现出双节出程高峰，尤其是粤港澳大湾区、长三角、京津冀地区、成渝双城经济圈公路网交通流量明显增长，上海、苏州、南京、广州、武汉等大中城市周边高速公路出城方向车流量较大。而成都能够力拔头筹，则与美团大数据反映的“到西部去”的国内文旅观光新趋势密切契合。

实际上，上述城市既是旅游资源与接待能力双优的城市，也与2019全年接待游客总数超过或接近1.5亿人次的城市高度重合。

三、西湖、故宫、武侯祠等旅游景点打卡热度高

图3：“十一”期间国内前10名热门旅游景点（顺时针方向）

秋高气爽，艳阳高照，正是出游好时节。虽然提前预约、出行拥堵、景区长龙等相伴而来，但丝毫阻挡不了被压抑了大半年的国内游客，如图3的曹操出行大数据所示，杭州西湖、北京故宫、成都武侯祠、西安秦兵马俑、重庆洪崖洞等成为“十一”期间专车乘客最爱打卡的都市文旅目的地。

这些主要城市的城区景观遇热说明，近年来日益增长的出境游客，因为疫情的原因留在国内、省内，与偏好跨省游、省内游、市内游的游客群合流，在文旅目的地与出行半径的选择上，他们倾向于相对谨慎的短途游、近郊游、自驾游等旅行方式。百度搜索大数据也显示，近七天“国内游”“周边游”“自驾游”相关搜索热度分别同比上涨2374%、30%、18%；而“出国游”“深度游”“跟团游”等相关内容的搜索热度，则较去年同期分别下降59%、27%、23%。

四、景点、商场、影院三分出行天下

图4：“十一”期间国内城市到达率最高的目的地类型

在“十一”长假的都市出行中，景点、商场、影院三类目的地几有三分天下之势。如图4的曹操出行大数据所示，景点、商场、电影院位列到达率最高的目的地类型。这表明，经济复苏、内需增长、消费旺盛的好势头，正在中秋国庆喜相逢的大长假集中释放出来。与曹操出行数据相吻合，京东大数据显示“双节出行消费两旺，旅行家电等五大板块拉动增长”，阿里巴巴《2020“十一”假期消费出行趋势报告》认为大长假呈现三大趋势：团圆主题、出游主题、消费主题。微信的数字更加直接，下沉市场微信支付交易额增幅较五一增长52%，有力地推动了后疫情时代经济和消费的有序复苏。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0328/1179.html

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