京东图书大数据报告：2020人们寻求文字的鼓舞力

作者:网站采编
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摘要：对于大部分人来说，读书是只赠予自己的调味剂。因为只有在读书的时候，你是唯一的，也是孤独的；绝大部分时候，你选择的书，是成年人为数不多的自主选择。 无论是知识、快乐，

对于大部分人来说，读书是只赠予自己的调味剂。因为只有在读书的时候，你是唯一的，也是孤独的；绝大部分时候，你选择的书，是成年人为数不多的自主选择。

无论是知识、快乐，抑或抚慰、安宁，人们从书中得到的东西无非两样：一是内我，即自己想要成为的样子；二是外我，是希望别人看到自己变好的样子。

改变

2020年改变了很多事情，比如出行计划，比如开会方式，比如网购囤货，比如更重视家庭和亲人等等……，时代改变了你，甚至远强于你改变自己；很多人一直坚信“读书可以改变命运”，而阅读本身也在改变。

——世上没有唯一的好书，只有在某时某地，某种环境，和生命中的某个时期必读的书。

选择的改变源自于对环境认知的改变。在4.23世界读书日前夕，京东研究院联合京东图书发布《2021京东阅读数据报告》，试图从去纷繁的变化中厘清不变的线索，探寻宏大时代背景下阅读变迁背后的故事。

成年人重新审视自己的书单

过去的一年，人们阅读的书籍类型也发生了极大的变化。据京东大数据显示，2020年以来，小说、文学、励志与心理学类书籍在不同性别、不同年龄段的读者群中都更受欢迎。

（注1：上表中不包括少儿读物及教辅类书籍；

注2：本报告中所采用指数或TGI均为偏好度或结构占比，而非销售/销量绝对值或增长绝对值）

2020年许多人寻求安慰的五大类型书籍是：寻找答案、与童年及故乡和解、拒绝成熟、温暖的现实主义、自我疗伤。当生活从突如其来的混乱中逐渐恢复时，人们试图从书中寻找慰藉，让自己的思想浸润真诚与善良的底色。

基于京东图书公布的榜单，2020小说和文学类畅销书有《三体》、《平凡的世界》、《人生海海》、《你当像鸟飞往你的山》、《晚熟的人》、《云边有个小卖部》等；励志类书籍有《断舍离》、《心 稻盛和夫的一生嘱托》和《终身成长》等；心理学畅销书有《天才在左 疯子在右》、《非暴力沟通》、《自卑与超越》等。

这其中，科幻小说让人们可以在更大的时间和空间跨度中寻找答案；

与童年及故乡和解，其实也是与自己、与别人和解，让人沉浸在宽容和爱的感觉中；

而“拒绝成熟”，一方面是在遇到困难时期望得到庇护，同时更是保持年轻与进取心，不愿固步自封；

自我疗伤书籍可以帮助在困顿或迷茫时期挣扎的自己或别人；

温暖现实主义的作品则用笔触写出明亮的色彩，给人以温暖与鼓励。

除了文字的鼓舞力量之外，法律类、童书教辅、科学与自然、历史政治、理财投资等“功能型”或“学习型”书籍也在不同人群中各有增长，而且集中度更高。

这体现出在疫情后，读者对通过阅读获取知识与技能的需求趋向较为一致，人们更迫切地希望获取能被社会公认的知识与能力。

这正如同麦克利兰的冰山模型：那些在海平面之上的知识技能，是最容易获得也最显而易见的；海平面之下，是自我疗愈的能力、内功修炼、以及自我价值观的形成，这些是成年累月才慢慢磨出来的。

女性读书：Shape Yourself More

随着女性的社会地位、个人意识、教育程度的改变，越来越多的女性拥有更高的经济实力，对于自己内在和外表亦有更高的要求，在很多消费领域女性塑造了新的市场。

但是女性的觉醒并不仅在于用消费定义自己，而是随着阅读面越来越扩大，正在通过读书提升、塑造自己。

从四年的跨度来看，女性购买文学（包括青春文学）、外语、育儿类书籍的比例有所降低，与此同时，购买经济、金融、管理、原版书、法律、心理学等书籍的比例增长。

甚至很多女性拿起各种“硬核”书籍，其中《labuladong的算法小抄》、《液态火箭发动机推力室设计》、《电工从入门到精通》、《机器学习公式详解》等一般人连书名都看不懂的专业书，成为35岁以下女性在相关领域中的最畅销书籍。

2020年的女性读者，已不再是学外语、看爱情小说、买育儿图书的形象，她们面对社会的重重定义却拥有独立的心灵和自由，就算最终遁入尘世，洗尽铅华，但面对同样的工作，却有不一样的心境；同样的家庭，却有不一样的情调；同样的后代，却有不一样素养。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0422/1327.html

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