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易观发布《2021年移动互联网发展大报告》：移动
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摘要：4月29日消息，28日下午，易观对外发布了《2021年移动互联网发展大报告》。易观分析助理总裁、产品负责人杨帆表示，易观希望通过数据更好的了解移动互联网用户的发展变化，更多的
4月29日消息，28日下午，易观对外发布了《2021年移动互联网发展大报告》。易观分析助理总裁、产品负责人杨帆表示，易观希望通过数据更好的了解移动互联网用户的发展变化，更多的了解他们的行为特征、行为偏好，去洞察用户，帮助企业更好的去做分析和研究，以及合理的进行产品规划。
用户方面，据报告显示，截止2021年1季度末，移动互联网用户规模达到10.30亿人，同比增长0.78%，但环比上季度下滑0.19%，移动互联网活跃用户规模环比首次出现负增长。在经历了多年的用户快速增长后，随着增速不断放缓，移动互联网的用户增长趋势首次出现拐点，存量用户博弈时代正式到来。
从用户结构来看，2021年1季度，三、四、五线城市用户比重进一步提升，下沉市场成为增量用户主要来源地。从用户年龄结构来看，36岁以上的用户比重有所提升，标志着用户继续向高龄化群体渗透。
从移动互联网用户日均使用时长来看，2020年2月，因全民出行受限，移动互联网用户人均使用时长创出7.2小时的纪录，之后的使用时长逐步恢复正常。截止2021年1季度末，用户日均使用时长在6小时左右波动。
从用户增长矩阵来看，流量池（用户和时长）依旧是商业化的基础，截止2021年1季度，流量增长最快的细分领域，从财报来看，商业化价值的增值速度表现的也更好。从千帆数据来看，移动视频中的短视频、移动购物和生活服务三大领域成为一季度整体增长最为强劲的领域。
行业方面，据报告显示，UGC模式流量爆发的底层逻辑是移动互联网技术不断突破，叠加媒介生产力（更易生产及消费）+信息算法推荐，使得UGC平台使用时长+用户数大幅度增加。
易观分析，复盘头部UGC+平台的用户增长，不难发现UGC社区繁荣增长核心在于形成内容创作和内容消费的相互促进正循环：当社区的内容产出有较高的数量和质量时，会吸引更多的用户来到平台，优质内容得到更大程度的曝光，内容产出者通过内容变现或涨粉的可能性就越大，因而会吸引更多内容生产者，生产者的创作积极性也越高，内容产出的数量和质量也自然会提升。随着UGC类平台的基础生态逐步完善，未来互联网UGC平台整体商业化繁荣时代即将来临。
整个移动购物和生活服务领域的用户增长，除了离不开下沉市场的增量用户外，从商业模式角度来看，顺应时代的变革，移动购物领域的商业模式也在不断发生着变革，各大要素将再次推动效率和用户体验不断得到升级。
用户运营方面，据报告显示，回顾2020年初，某短视频平台在1月24日和25日两天，流量创出短期高点，整个1月日均新增用户达到227.1万人，并在后续的三个月呈现小幅增长，但在4月后，用户整体使用时长下滑。易观对此表示，对于UCG平台而言，一时的高热度虽然会发生，但热度的维持时长却是个相对棘手的问题。
从2021年，移动互联网千万级以上应用的用户增长来看，移动购物类、UGC内容平台及相关和“出门经济”类三大类应用将瓜分用户增长榜单。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0429/1360.html
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