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2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告
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摘要：微热点大数据研究院新浪舆情通发布《2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告》，本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状，从市场概况、品牌热度、人群画像、产
微热点大数据研究院&新浪舆情通发布《2021年Q1中国智能手机行业网络关注度分析报告》，本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状，从市场概况、品牌热度、人群画像、产品关注点等方面对2021年第一季度主要手机品牌进行洞察分析，以下为报告详版。
各大厂商集体发力 智能手机出货量大幅增长
2021年Q1，全球手机市场稳步发展，据Strategy Analytics数据显示，一季度全球手机出货量达到 3.4 亿部，同比增长 24%，总体情况较为可观，成为自 2015 年以来，同比增长幅度最大的一个季度。而随着国内疫情防控形势良好，人们生活回归常态化，令市场表现回归至2019年的水平。据中国信通院发布的数据显示，国内手机市场总体出货量累计9797.3万部，同比增长100.1%，其中，智能手机出货量9618.2万部，同比增长101.5%，占同期手机出货量的98.2%。除了国内大环境逐渐向好等利好因素影响，各大厂商在产品、营销等环节的持续发力，进一步助力中国智能手机市场稳步发展。
全球知名市场研究机构Strategy Analytics发布的《2021年第一季度全球手机出货量报告》显示，2021年Q1，三星的手机出货量高达7700万台，同比增长32%，苹果以5700万台出货量位列其后，小米、OPPO和vivo三家国内手机厂商位列第三至五名，且出货量增长迅速，vivo、小米较去年同期增长分别为85%和80%。而华为则受“芯片禁令”的影响，令其手机终端业务发展持续受阻，在第一季度出货量出现大幅下跌，市场份额跌出全球前五。
据新浪舆情通统计，2021年Q1，全网相关手机的信息量达9209.0万，信息走势波动幅度较大，一季度后半段信息量波动更为显著。2月22日，realme手机官宣杨幂成为全球品牌代言人，而随着杨幂的加入，令性能旗舰新品真我GT热度攀升。可见，商业合作、明星代言等营销方式，有效促进了各手机品牌及行业整体声量上涨，侧面反映出明星代言的营销方式成为各厂商提升品牌影响力的重要方式；3月3日，vivo S9系列代言人蔡徐坤发布微博为vivo新品发布会宣传，引发网友热议；3月29日，热门综艺《极限挑战第七季》官宣定档引发广泛关注，助力冠名商vivo声量上涨，全网信息量达到统计时间段内最高峰，数值为198.2万。
分析关键词云可见，“vivo”“照亮”“手机”“喜爱”等成为2021年Q1手机行业的传播热词。“vivo”“oppo”等热门手机品牌被广泛提及。各营销代言活动也产生较大影响力，不仅有“王俊凯”“杨幂”等明星代言人，与热门综艺“极限挑战”“青春有你3”以及热门组合“时代少年团”的合作同样获得较高关注。此外，“自拍”“变色”“视频”等产品功能及亮点也引发网友热议。
从信息来源占比可见，微博成为手机相关信息传播的主要平台，占比达69.29%，客户端和论坛位列其后，占比分别为8.90%、8.29%。多家厂商选择在微博平台发布产品相关讯息以及开展营销活动，吸引众多网友参与互动，带动相关信息量上涨。
通过对相关信息进行地域分析可见，来源于北京和广东的手机行业信息量高于其他地区，分别为2869.0万和1222.8万。将手机行业信息地域分布与当地人口数量对比后可见，上海位居首位，占比为147.33%，北京以133.20%的占比位列其后。侧面体现出，人口密度相对较高的一线城市，由于科技类企业较多、外来务工人员众多、地区经济发达且居民消费水平较高等因素影响，网友对手机行业的关注度更高。而上海占比超过北京，或说明上海网友对手机相关信息有更高热情。此外，江苏、浙江、江西、山东等地网友对手机行业同样较为关注。整体来看，经济发达、沿海地区网友相对更关注手机行业，或与当地消费水平和消费理念有关。
苹果成最热手机品牌 90后和80后更加关注智能手机
2021年Q1，苹果以68.30的热度指数成为最受关注的手机品牌，vivo、小米位列第二、三位，热度指数分别为65.17和61.12。荣耀、华为、OPPO等品牌，同样以较高热度位列TOP10榜单，热度指数均超过50.00。而在手机品牌美誉度方面，realme、vivo、iQOO的美誉度相对较高，均在98%以上，敏感信息较少。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0512/1414.html