联动云发布五一黄金周出行报告，Z时代引领旅游

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摘要：万众期待的五一黄金周终于落下帷幕，人们出行的大数据成为大众关注和热议的话题。近日联动云租车正式发布《五一黄金周出行报告》，解读防疫常态化后，五一黄金周居民出行行为

万众期待的五一黄金周终于落下帷幕，人们出行的大数据成为大众关注和热议的话题。近日联动云租车正式发布《五一黄金周出行报告》，解读防疫常态化后，五一黄金周居民出行行为的变化。报告数据显示，2021年五一小长假订单数同比增长100%，随着疫情防控形势的好转，民众在假期内弹性出行需求增加，抑制已久的出游热情得到释放，造就了2021年五一假期史上最热出游现象。

据文化和旅游部发布的出行数据显示，2021年五一假期，全国国内旅游出游人数达到2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。其中Z时代消费群体迅速崛起，成为黄金周的消费主力担当，他们更加看重休闲度假类的高品质出行体验，私密化、定制化、小型化的租车自驾方式成为主流。

网红打卡地人气爆棚，南强北弱局势明显

联动云租车《五一黄金周出行报告》显示，五一黄金周人们出行目的地以热门商圈、网红打卡地、红色景区为主，与抖音、微博等平台热门地区高度匹配。数据显示，热门景区中西南景区占50%，西南地区景点受到网红文化（丁真、HIPHOP流行文化等）影响，占据了热门景区的半壁江山。

同时，五一订单数城市TOP10出炉，长沙、东莞、武汉、南昌、成都、西安、昆明、重庆等均在名单之列。南方城市仍然是主要订单来源地，在订单数前10城市排名中，有8成为南方城市，南强北弱趋势明显。南北旅游出行产生差异的原因主要在于北方人民的出行整体意愿更低：春节前后北方疫情有反扑迹象；加之北方气候仍处于回暖过程中，大部分地区较为寒冷；再加之年轻人南流以及北方经济落后等因素，都促使了南强北弱格局的形成。

Z时代引领旅游新格局，长线自驾游趋势明显

此次以95后和00后为代表的Z时代人群在五一黄金周期间表现十分亮眼，95后00后在“五一”假期出行人群中占比达到59%，且消费水平紧追80后，Z时代不仅关心旅游出行的品质、“体验”，同时也更加注重“钱就花在刀刃上”。他们尝试去挖掘最好的价值和服务，并能显著影响家庭购买决策。因而，在以Z时代为主流的消费群体中，旅游市场展现出了不同于以往的全新格局。

其中自驾游就是被深刻影响的行业之一，不同于往年小长假以短途游为主的现象，今年五一假期，许多Z时代的年轻人选择了以跨省游为主的长线自驾游。据联动云五一租车订单显示，五一期间租车日均行驶里程300km，与2020年同期相比增长150%，其中近七成都是跨省需求。同时从五一租车用户来看，Z时代是租车的主力军，占比74%。由于闲暇时间充足，消费欲望强烈，逐渐具备消费能力的Z时代，成为了家庭消费的关键决策者。此外，上海迪士尼乐园、重庆洪崖洞、成都大熊猫基地成为Z时代95后热衷的打卡地TOP3。

相对私密、安全且更独立、灵活的自驾游，已经成为国人旅游方式的主要选择，“长线旅游+租车自驾”成为新潮流。游客到异地旅游，选择租车自驾的意愿显著提升，这往往是基于便捷性、舒适度等因素的考虑。

乐于接受新事物，Z时代推动租车市场大爆发

国家统计局数据显示，Z时代群体在我国总人口的比例中超过19%，贡献了超过40%的整体消费。随着Z时代群体成为带动消费增长的主力军，其在出行领域的消费习惯也大大影响了租车消费市场的变化。租车自驾游，正在成为Z时代旅游的新风向标。

出生在瞬息万变的互联网时代，Z时代的消费者更加乐于接受新事物。他们有足够的消费资金，有“选我所爱”的消费自由，也有明确的消费方向。在旅游方面，他们往往充满目的性，选择到喜爱的城市和网红地打卡。同时，Z时代消费群体不局限于传统交通工具，也不惧行程的远近，他们更愿意接受租车这种新方式，喜欢通过无拘无束的自驾游方式，去更远的地方看更美的风景。

Z时代的崛起，成为了五一黄金周的消费主力同时，也推动与出行市场息息相关的租车市场迎来大爆发。根据联动云官宣的五一成绩单，2021年五一小长假订单数同比增长100%，订单数量、新增注册会员数、APP日活跃用户量、整体出租率等，都创下了品牌租车历史同期最高。

旅游市场与汽车租赁市场息息相关，中国租车行业前景可期

随着Z时代成为市场消费的主力，旅游市场也发生着深刻的变革。联动云报告指出，随着优惠政策的持续以及端午、国庆假期的到来，旅游市场以及租车市场会持续上扬。在未来，持续提供优质服务的租车市场将迎来翻天覆地的变化和增长，目前联动云租车品牌已经在引领这个市场。

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0522/1453.html

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