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2021年北京居民网购调研报告出炉 “她经济”持续
作者:网站采编关键词:
摘要：中国经济网北京，6月24日？为进一步了解网购转型升级、提质增效的成效，国家统计局北京调查组于3月下旬对北京市居民网购升级情况进行了专项调查。结果表明，北京居民网购消费有
中国经济网北京，6月24日？为进一步了解网购转型升级、提质增效的成效，国家统计局北京调查组于3月下旬对北京市居民网购升级情况进行了专项调查。结果表明，北京居民网购消费有明显的升级趋势。 80.3%的居民网购消费支出占家庭消费支出的比重较三年前有所增加。其中，12.1%的居民增幅超过60%。经济和先进的消费理念不断推动网络购物在结构、方式和理念上的升级。
网购消费迭代升级？
？ “十三五”以来，随着北京市居民人均可支配收入不断提高，北京市居民网购消费水平也不断提高。网购用户专项调查数据显示，2020年居民网购消费支出较2016年增长63.3%。在网络购物消费总量增长的同时，消费结构不断优化，从生存型向发展型和享受型转变。转型升级发生了明显变化。
一是网购消费结构升级，服务类消费支出占比提高。 2019年北京网购用户服务消费支出占比为20.3%，比2016年提高4.9个百分点。虽然2020年受新冠肺炎疫情影响，服务消费占比较2019年有所下降，但总体而言“十三五”期间的发展趋势呈上升趋势。二是网购消费方式升级，新型网购方式蓬勃发展。在官网、手机APP等传统网购方式不断更新升级的同时，直播电商、社区团购、社交电商等新型网购方式不断涌现。三是消费观念升级，先进消费接受度达到50.2%。京东白条、蚂蚁花呗等先进消费方式被越来越多的用户接受；用户在网上购买商品和服务时，质量成为最关注的因素，越来越多的人看重功能、品牌、售后服务和用户评价。
研究数据显示，2020年，80.3%的北京居民家庭网购消费支出占家庭消费支出的比重较三年前有所增加。 40.2%的居民增长30%以内，28.0%的居民增长30%-60%，12.1%的居民增长60%以上，分别有3.1%和16.6%的居民表示网购比例下降和保持平稳。
从商品品类来看，按照购买过此类商品的人数比例排序，北京居民近一年网购品类呈现三个正方形。第一广场是服装鞋帽针织纺织品、日用品、食品、饮料、烟酒；第二个广场是化妆品、家电、书籍、音像；第三类是通讯设备和数码产品、家具和室内装饰品、交通、运动和娱乐产品、医疗设备和药品、珠宝。
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从服务业来看，餐饮外卖成为网购热点，71.2%的人购买过外卖；娱乐+互联网成为新型娱乐方式，文化休闲娱乐网购占比43.6%；旅游、交通、教育、医疗、美容成为网购新趋势，推动线上消费体验升级。
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网购者的“画像”？
女性消费能力持续提升，“她的经济”持续释放价值空间
通过滚雪球抽样的方式收集问卷。数据显示，74.4%的调查对象是女性，是男性的三倍。在“她经济”的浪潮下，女性拥有更强的消费自主性和更自由的消费空间。 “买我喜欢的”带动了各个领域的消费。智慧消费、娱乐产品、进口商品消费突出。
在智慧消费领域，82.3%的女性居民购买过此类商品，73.5%的女性在智慧消费领域网购较三年前有所增加。除了智能手机，女性居民在可穿戴设备、智能家电、家庭影院系统等领域也呈现出消费亮点。其中，30岁以下女性居民偏好可穿戴设备，21-30岁女性居民家庭影院系统和VR/AR设备消费水平突出，31-40岁女性居民更偏好智能家电网购。
在教育、文化和娱乐领域，女性更注重自我提升，在线教育和网购占比40.9%。所有年龄段的在线教育用户比例都较高，20 岁及以下人群为 69.8%，31-40 岁人群为 58.1%。除了提高教育水平，女性还注重文化素养、表演、电影、展览等方面的培养。网购者占比位居第二，占比34.1%。其中，21-30岁的女性在该领域的网购比例最高，达到56.2%；文化周边产品作为一种流行的文化价值观输出方式，也颇具吸引力。对于女性的关注度，女性网购人群占比为12.9%，其中20岁及以下女性占比最高，达到20.9%。
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在进口商品领域，71.8%的女性有海外购物经历。与三年前相比，62.9%的女性增加了进口商品领域的网购支出。 “无界消费”逐渐成为时尚。除了食品、饮料、烟酒外，女性在进口化妆品中也表现出强劲的购买力（32.4%）。服装、鞋帽和针织纺织品（30.4%）位居第三，“快感”消费成为女性海外购物的主要来源。主流。
老年人网购成趋势，互联网迎来新的人口红利
随着我国社会经济的发展，老年人的消费观念和方式也在不断变化，老年人的网上消费增长迅速。调查数据显示，与三年前相比，73.2%的61岁及以上老年人增加了网购消费支出，22.5%保持不变，4.3%减少了网购消费支出。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0624/1545.html