德塔文2020-2021年电视剧市场分析报告（三）观众

作者:网站采编
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摘要：2020年电视剧市场观众结构仍以女性为主，占比与2019年基本持平。 观众性别：62%女性 观众年龄：20-39岁为市场主流 民族口味偏好：都市剧最受欢迎，都市爱情青春校园剧供大于求；青少

2020年电视剧市场观众结构仍以女性为主，占比与2019年基本持平。

观众性别：62%女性

观众年龄：20-39岁为市场主流

民族口味偏好：都市剧最受欢迎，都市爱情青春校园剧供大于求；青少年电子竞技有一定的需求。

1.性别比例

1.1 整体市场：虽然仍以女性为主，但比例并未进一步提升

整体市场的看剧行为其中，女性观众一直占据着较高的比例。 2018年，女性观众占总市场的57%，2019年攀升至62%，2020年仍为62%，没有进一步增长。 2020年，很多制片人都在考虑吸引男性观众，所以这个性别比例可能意味着制片人的一些努力得到了部分回报，男性观众不会再流失。

1.2 性别和流派偏好：热门风格与性别平衡有关

分析发现，2020年男女观众都喜欢看《三十只》、《安定下来》和《隐匿的角落》。这三部剧也是2020年最火的三部剧，都有现实问题的表现和感情问题的发挥。可见，当年火爆的电视剧，通常都能吸引不同性别的观众，在大众层面形成话题。

在不同的流派中，观众的性别比例是不同的。下图显示了主要类型剧市场中女性观众贡献的景气指数和男性观众贡献的景气指数。

女性观众贡献率超过70%的市场类型是：女性观众贡献率超过60%的时代剧。女性观众占比超过60%的市场类型有：都市剧、青春剧、奇幻剧男性观众占比超过60%的市场：农村剧集男性观众占比超过70%的市场是：军事剧

在悬疑剧、年代剧、情景喜剧、科幻题材中，男性观众和女性观众的贡献相对均衡，在40%-50%之间。但悬疑剧、时代剧、科幻剧的女性比例略高；情景喜剧的男性比例略高。

与2019年相比：

古装剧市场更多而且更加女性化，原因可能是中小制作、甜宠等古装偶像剧的占比有所增加。

青年戏剧市场男性观众比例的增加可能受到青年体育等激情题材的推动。

2020年的军事剧也将更加男性化，可能是因为当年播出的军事题材以革命战争题材为主。

基本趋势研判与2019年基本一致：男性观众偏爱历史题材、情节剧、轻松喜剧。

女性观众更喜欢情感题材，无论是甜蜜的宠物还是虐恋，都市职场的辛勤工作或父母短暂的情感纠葛；

男性观众的品味倾向：

现实主义买房、亲情等题材是近年来男性观众在现实世界中比较感兴趣的题材。

比如2020年，男性最关注的电视剧是《安家”，而2019年最受关注的当属“青年学堂”。

强剧情悬疑剧、竞技题材、谍战剧、职场剧，如《暗角》、《穿越火线》、《新世界》、《龙陵迷宫》、《燃烧》 ”、“平凡的荣耀”“等，男性观众喜欢品味。

男性观众更喜欢轻喜剧和历史剧。从大数据统计来看，男性观众仍然更喜欢年轻漂亮或好看的女主角，如《爱我的时候别想太多》、《大秦富》、《下一站是幸福》。

女性观众的口味倾向：

在女性观众中，“三十只”和“安家”的排名相反男性观众，体现了女性观众对话题更感同身受的特点。

女性观众关注古装偶像剧，如《绯闻陈倩倩》、《清平乐》、《刘备》 Li”等。

专注于讲述传统社会女主人公命运曲折的时代剧，如《小娘惹》。

二、年龄构成

2.1市场受众年龄分布：20-39岁为主流观众

根据2020年所有首映剧的观众观看和讨论统计，我们发现最关注电视剧市场的观众，尤其是20-29岁的头部电视剧观众，其次是30-39岁的观众，这两个群体主导着2020年的主要戏剧市场和电视剧在线量。年龄大和年轻的观众对剧集能否成为头号的贡献要小得多戏比20-39岁的年轻人。

以2020年的前十名节目为例，这些热门节目的时代观众分布如下图所示。

分析发现：头部剧的共同特点是20-29/30-39岁的观众群居多；大多数头部剧的第三大受众群体是40-49岁年龄段；头部古装剧的年轻观众相对较多；

50岁以上的观众对热门明星剧的关注度相对较高，可见他们仍有一定程度的“被动灌输”看剧的习惯；

年轻观众，尤其是29岁以下的观众，选择更主动，兴趣变化较大；相反，他们对《三十只》这样的热门剧的兴趣相对来说是最小的。

2.2 年轻观众的兴趣：2020年都市剧最强烈的兴趣

文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0624/1546.html

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