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2021年中国新兴厨电市场618总结报告
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摘要：今年一季度，我国家电消费总量增速高于社会销售总体增速，但截至今年5月，家电总体增速已下降，滞后于社会销售的整体增长。后疫情时代，消费者的消费重心发生了转变，更倾向于
今年一季度，我国家电消费总量增速高于社会销售总体增速，但截至今年5月，家电总体增速已下降，滞后于社会销售的整体增长。后疫情时代，消费者的消费重心发生了转变，更倾向于购买保值或享受的产品。他们对家用电器和其他耐用品的消费者兴趣很低，五一销售下降就证明了这一点。不过，疫情得到控制后的首场618推广，却引起了社会各界的广泛关注。
今年618，各大平台和品牌都发力了。京东、天猫等平台降低了补贴门槛。抖音和快手也从“兴趣电商”和“人本电商”起步。积极布局“业务”两大方向。在传统电商流量红利幅度减弱的情况下，抖音和快手通过精准的兴趣推荐，发现并满足了无数消费者的需求，实现了精准定位。
从品类表现来看，根据AVC在线监测数据，2021年618期间，嵌入式单功能零售额5000万元，同比下降14.9%；同比下降19%。 618嵌入式复合机零售额4亿元，同比增长48.8%，618同比增长179.8%；集成灶零售额6.3亿元，同比下降14.0%，618台同比增长28.4%；洗碗机零售额9.3亿元，同比增长26.5%，618台同比增长99.0%。在高速发展时期。大促期间，集成灶更受传统厨电的挤压。今年在传统厨电集体发力的情况下，零售额小幅下滑，呈现下滑趋势。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0626/1559.html