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Young时代研究所｜中国自世代行为 风向商业趋势
作者:网站采编关键词:
摘要：什么是自世代？ 注解：绝大多数国内媒体与研究机构，通常跟风欧美营销界，将出生于互联网络崛起时代 1995—2009 年的年轻人，统称为“Z世代”。在我们看来，“Z世代”国际标签不具
什么是自世代？
注解：绝大多数国内媒体与研究机构，通常跟风欧美营销界，将出生于互联网络崛起时代 1995—2009 年的年轻人，统称为“Z世代”。在我们看来，“Z世代”国际标签不具备专属于中国本土年轻人的特殊行为。1995—2009 年出生的中国年轻人，是中国特色的改革开放下海受益者第一代子女，这一代人所经历的社会价值观、家庭教育与物质享受，不仅与较之年长的中国其他世代差异化，更与欧美“Z 世代”大不同。
来自长辈忙碌缺乏情感陪伴的物质补偿观与家庭社会鼓励的开放式教育所熏陶的自信心，普遍盛行。也是这群人“迷之自信”“超前个人能力消费”大众行为现象背后的本质。显然，自信心、自主消费潮才是贴切他们行为特征的真实写照。因为他们，我们有理由相信，中国式“自信与自主消费”时代已经来临。
2021 年爬梯年轻化消费行为
——综艺研究版
综艺娱乐节目研究核心
随着移动与互联网崛起的碎片化搅局，人们谈论最多的不再是品牌竞争力，而是实实在在的带货力。2018年，由拼多多、淘宝农商经济所爆发的新市场增长，如何接近下沉市场乡镇用户，成为品牌迫在眉睫的追求。
爬梯公开首发中国自世代行为商业风向趋势报告，分主题还原 95 后真实行为生态，知微见著剖析当下消费主力人群的行为心理，洞察不一样的年轻人市场趋势。针对非上班主体的95 人群娱乐综艺观，营销价值趋势研究核心如下：
中国年轻自世代消费者行为是否真的被碎片数字化，甚至精神娱乐至死？
禁韩令之后的中国市场，哪个国产偶像备受 95 后喜爱且带货力高呢？
广告公司未来提供的服务，会被互联网数字碎片化吗？
PART 1 综艺行为研究
95 后综艺场景画像——看综艺也要有仪式感
对于 95 后来说，看综艺的场景氛围很重要。95 后最喜欢边吃零食边收看综艺节目，其次是双屏同步，边玩手机边看，很少人只专注看节目。此外，即时互动是 95 后收看综艺时的另一大特点，发弹幕、吐槽、与朋友讨论会让观看体验变得更有趣。
95 后怀旧老牌节目，明星领衔烧脑悬疑综艺独占鳌头
《快乐大本营》对于大多 95 后来说，是一档陪伴他们成长的怀旧节目。从商业角度理解，就是“品牌的力量”；国内首档角色扮演推理综艺《明星大侦探》近年也凭借自身优良品质，双商比拼剧情综艺，成为 95后的大爱，位列第一。该系列由芒果TV 推出，现已更新至第六季；暖情互动挑战类棚内综艺节目《王牌对王牌》排名第二，可见明星互动、才艺比拼以及游戏竞技依然赢得 95 后青睐。网络综艺节目逐渐崛起，大胆幽默的调侃节目开始被追捧。奇葩说、吐槽大会、脱口秀大会凭借着其新颖的内容和模式斩获大批的年轻受众，成为现象级节目。
真人选秀节目未入 95 后法眼
《青春有你》选秀系列标榜自身为中国青年励志综艺，凭借第二季 18.8亿的播放量艰难挺进前十，但在 95 后心目中，其“人气导师 + 话题选手 +好颜值 + 炒热度之嫌”只换来第 8 位。与此类似的女团选秀节目《创造 101》《乘风破浪的姐姐》与精品文化综艺《国家宝藏》排位 TOP 7 之后，并无大热胜出。近年来，真人秀的风格和种类也逐渐拓宽，质量也不断加强。各类带有恋爱、演技、厨房、职场等元素的综艺节目涌入大众视野，也吸引了 95 后的注意力。
好节目不分地域
《明星大侦探》《王牌对王牌》此次雄霸南北冠亚军，这两档均诞生于2016 年的综艺已开始创造属于自己的流量神话。《向往的生活》在两地区的排名也仅差一位，这足以说明，好的综艺节目不分地域。
本榜前四位之后的排位南北差异分析
数据显示南方人对选秀、颜值的兴趣多过吐槽，北方人更偏爱竞技、解谜和吐槽。
看来，综艺节目的品质才是打造当下爆款综艺的关键。
PART 2 内容兴趣喜好
95 后心中感兴趣的综艺内容跟90、85 后所爱大不同
调查中排名前三的分别是：生活体验、明星竞技与旅行美食。慢节奏场景认同与十年前急于表达个性、期待获得认同的声光色舞台技能选秀流行综艺《快男超女》《达人秀》《好声音》《星光大道》大不同；95 后追星但不盲目，萌娃吸引力不亚于偶像爱豆，追萌娃节目的 95 后占 28%。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0629/1563.html