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《报告》:文化产业IP的跨平台开发和转化渐成趋
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摘要:来源:人民网原创手稿 人民网北京6月28日电(黄生)在疫情防控常态化背景下,文化产业加速数字化、网络化、和智能化转型,形成发展新动能。根据近日发布的《新华文化产业IP指数
来源:人民网原创手稿
人民网北京6月28日电(黄生)在疫情防控常态化背景下,文化产业加速数字化、网络化、和智能化转型,形成发展新动能。根据近日发布的《新华文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《报告》),互联网原生IP正在超越武侠等传统文化IP,成为新时代用户文化消费的焦点。时代;当前文化产业IP跨互联网平台发展逐渐成为趋势,线上多平台运营成效显着,成为发展的主要特征。
《报告》还认为,深刻把握数字文化内容的属性,加强原创能力建设,创造更多既能满足广大人民群众文化需求的数字文化产品,也是当前文化产业的发展方向。人,也提升了人的精神力。高质量发展的关键命题。
文化产业IP跨平台发展转化为趋势
IP的本义是知识产权。 2012年前后,一些互联网公司意识到创造IP的重要性,开始用互联网思维和模式探索IP与用户的密切关系。例如,IP是“经过市场验证的用户需求”、“经过市场验证的用户情感载体”等。
此后,互联网文化产业IP的发展经历了几经波折,一直是文化领域不断探索的方向。 《人民的名义》、《欢庆岁月》等网络文学IP改编影视剧受到广泛关注。
我国文化产业IP的发展与互联网的发展和数字技术的进步息息相关。 《报告》指出,我国当前IP发展的主要特点之一是跨互联网平台发展逐渐成为趋势,线上多平台运营成效显着。 《报告》对120个文化产品和113个相关IP的大数据进行了分析,发现前50名的IP大多在网络文学、影视、网络游戏、网络动漫等方面具有多种衍生形式。
从《报告》的分析结果来看,“网络文学、网络动画系列”、“网络文学电影”和“网络动画与网络游戏”的结合更为常见,效果是更重要。此外,《报告》显示,跨境联动将为知识产权带来新的潜力。尤其是二维趋势不再局限于当前的互联网。一些漫画或动漫IP开始从线上转向线下,加速IP的价值转化。
为夯实数字文化产业发展基础,文化和旅游部去年印发《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》,强调:培育塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,加强IP开发转化,充分利用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意等产业形态设计等,推动中华优秀传统文化创意转化和创新发展,传承革命文化,发展社会主义先进文化,打造更多具有广泛影响的数字文化品牌。
鼓励IP二次创造,积极开发衍生品类并与场景融合,是推动IP价值衍生的重要内容。
《报告》指出,前50名IP中,网络文学原生IP占比最高,达到40%。同时,《报告》认为:“与传统文学相比,网络文学具有门槛低、互动性强、重量轻的特点。网络文学改编自动漫等用户群更大的文化模式,影视,并进一步做大。为实现网络文学IP的源价值,我们将持续反馈原创内容,推动网络文学商业模式的不断升级。”
目前,网络文学平台也在抢占这一重要轨道。在近期的新文创周活动中,阅文集团提出了新的发展模式框架:音频和出版为一级驱动,丰富阅读场景,巩固IP;动漫、影视、游戏为二级驱动力,为IP提供视觉基础,具有“放大器”作用;商业化和线下消费是第三级驱动力,将渗透动漫、影视、游戏等多种内容业态的衍生品发展。是未来方向的重要IP增强探索。
综合运营平台推动IP建设要发挥更大作用 p>
“新文化创造”,即通过文化价值与产业价值的统一,创造有影响力的文化符号,已经成为业界的共识。
从产业发展阶段来看,新文创展示了IP创作从“流量为王”到“内容为王”的演变,尤其强调通过文化IP连接更多的主题和场景。从而实现文化产业高质量发展,提供更多优质内容,提升IP的影响力、号召力和用户粘性。
对于这种更高的发展要求,《报告》指出,在当前文化产业IP发展中,上下游产业链企业也表现出更高的参与度。其中,具有综合经营和开发能力的企业发挥着重要作用。 《报告》从前50个IP的开发和适配情况来看,多数IP是产业链上下游多家企业的参与,全面布局的企业可能在IP建设中发挥更大的作用.
《报告》强调,打造优质IP,必须强化“围绕IP建设”的融合发展理念。 《报告》认为,“未来,行业仍需龙头企业的带动,也需要建立更加完善、共赢的协调机制,有效避免随机分散的IP发展混乱局面。过去,打造更系统、更长远的IP。发展机制,营造健康氛围,更好地实现IP文化与商业价值的有机统一。”
文章来源:《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0629/1566.html
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