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2021年中综艺报告：无缘爆款，焦虑尽显
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摘要：作者/呃 爆款，风格，风格？ 2021年下半年，前几年已经是鼓乐综艺市场了，今年却是一潭死水，能上演的作品并不多。 而且每次一节目被报道，政府都要用压倒性的热搜和数据来支撑
作者/呃
爆款，风格，风格？
2021年下半年，前几年已经是鼓乐综艺市场了，今年却是一潭死水，能上演的作品并不多。
而且每次一节目被报道，政府都要用压倒性的热搜和数据来支撑现场的情况，这也说明各种综艺节目对热钱的需求并不大。
自去年6月12日起，《乘风破浪的姐姐》在微博上搜索停了一周，但还是在舞台上爆红，至今很难找到真正能获得现象级关注的爆款作品。
云禾数据显示，今年上半年，上新综艺节目整体有效播放量为164亿，低于去年下半年的173亿有效播放量，与去年同期202亿的有效播放量相比。它减少了多达 19%。
熟悉黑红路线，热搜是排节目流量的综艺，左手是炒热搜的矛盾剧情，右手是一个感人的一幕，引起了观众的共鸣。平台和电视之间发生了激烈的斗争。挑战，最终的决定还是要交给观众。
2021年上半年，综艺市场比较无奈。显然，内容相当注重“取长补短”，但不仅火爆的节目消失了，观众对综艺节目市场的整体热情也在下降。
吵是吵，观众却是心不在焉。当人们失去了看综艺的注意力时，谁会焦虑？
2021年上半年综艺节目：
顺应观众需求，打通多主题
回顾今年上半年综艺节目市场，新型节目越来越小众 文化和垂直品类是载体，N代也愿意大刀阔斧的改变。
对于受众偏好的探索，市场从未停止：
一方面，加大对垂直品类的探索。综艺节目引发的文化热潮，呈现了今年大范围深度探索创新的景象。
从新节目类型来看，主题创作主要针对情感、生活、职场、旅行等热门品类。
例如“抽心”、“姐妹俱乐部”和“砰砰”心动》《心的征兆》、《喜欢你，我也是》等情感观察节目的诞生等爱情观察综艺排在前列。这种类型的节目从业余爱情过渡到名人爱情，适合观众的生活。综艺节目也源于情感观察题材的深度创新。
另一个例子是“我们这些职场新人”和“上班去了！” 《妈妈》、《闪耀的你》等职场综艺小爆款，在《暖心的offer》引起全民关注后，也纷纷将目光投向全职妈妈、毕业生、多职业，从而垂直职场综艺创新。 .
另一方面，在明星嘉宾和节目模特的构成上，我们精准捕捉观众需求，甄选深受观众喜爱的综艺节目和当红嘉宾，将情感、音乐和趋势融为一体。主题。
比如，王俊凯、刘昊然、董子健等好朋友组织了《只是个少年》的团购，由独特有趣的嘉宾组成，重塑了慢综艺和文化、旅游综艺节目；
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《五十公里桃花坞》等节目的另一个例子《梦探神探》，用得更多 混客们演绎了备受年轻观众关注的当代社会和悬疑元素，灵活探索了观众的审美和时尚趋势。
其中，王总对新内容的探索，往往是互联网趋势的启示。
从有爱腾芒B这样的平台来看，网播平台为年轻观众打造的狂欢往往是从强圈子开始的。
比如女性节目那么多，把年轻的女性核心用户牢牢锁住。
云禾数据显示，上半年女性综艺节目有效播放量占新开综艺节目的6.5%。其中，芒果TV的女性综艺节目占今年上半年播放量的30%。该领域成为赢家。
很明显，女性综艺节目今年仍然是获得人气和收视率的大淘金热。年轻女性观众已成为对收视率有所贡献的核心用户。押注女性题材的创作者似乎更有可能赢得其中之一。
女性意识的加强和兴起，促使市场更好地理解多样性女性观众的主题，在“乘风破浪的姐姐”之后，围绕女性量身定制的节目紧随其后。 《黑色恐惧女孩》、《听姐妹说》……题材涉及面广，内容创新垂直。
卫视综艺节目也不甘落后，打破传统综艺节目模式的局限，大胆探索文化潮流、全时代潮流。
如东方卫视推出六大偶像品牌音乐综艺节目《金曲青春》；再比如湖南卫视的《妈妈，你真好看》，利用走秀元素发展女性命题；江苏卫视推出的集民族风、表演、女性元素于一体的《我是女演员》。
如果说网络综艺节目关注年轻观众的喜好，那么卫视综艺节目就打破了年龄和题材的限制，推出了以全年龄女性为主、融合多种元素的综艺节目。这也是一种年轻和创新的体现。
直播综艺上热搜，
观众为什么会失去兴趣？
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0714/1617.html