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母婴人群营销报告：2021市场规模接近5万亿，早阶
作者:网站采编关键词:
摘要：在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策从计划生育逐步转向支持生育。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜，她们的消费理念更加前卫，无论是对于婴幼儿、孕母自身，还是
在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策从计划生育逐步转向支持生育。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜，她们的消费理念更加前卫，无论是对于婴幼儿、孕母自身，还是家庭布局方面的消费需求，都呈现出了更加多样化的需求。在多因素推动下，中国母婴市场规模在近年都呈现快速增长的态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴市场规模为亿元，预计2024年将超过亿元，母婴行业已成为中国消费市场的重要组成部分。(《艾媒咨询|2021年中国母婴人群营销趋势报告》完整高清PDF版共31页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
90后母婴群体数量不断增长，30岁以下母婴群体比例超五成
调研显示，中国母婴群体的年轻化趋势明显，2021年90后及00后母婴群体比例为53.9%。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场，其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇，母婴市场向高质量、精细化方向发展。
母婴消费阶段前置趋势明显，早阶群体营销价值高
早阶群体包括备孕期、怀孕期及0-1岁的宝妈群体，数据显示2021年中国有53%的母婴群体从备孕期就开始接触母婴资讯和相关产品。随着母婴消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为母婴消费的新力军，营销价值巨大。
母婴垂直平台具有TA浓度高的优势，头部母婴平台成信息传播重要场景
母婴垂直平台成为母婴早阶群体主要资讯获取渠道，首选率达54.7%，其中妈妈网在早阶人群使用率最高，并且颇受备孕和新妈信赖。随着科学怀孕、科学育儿概念的普及，母婴群体对于怀孕及育儿相关知识的需求增加，母婴垂直平台较为完整的服务链能帮助用户更好地获取资讯和种草相关产品，从而提升用户忠诚度。
以下为报告节选内容：
2021年母婴市场规模接近5万亿元
疫情影响下，直播电商模式进一步推动母婴电商逆势上扬，直播场次及订单数量都有明显增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴行业市场规模达到亿元，预计2024年中国母婴行业市场规模超过亿元，成为中国消费市场中主要的行业组成部分。
2021年母婴市场规模接近5万亿元
产业特点一：母婴产品分阶选购
产业特点一：母婴产品分阶选购
产业特点二：90-00后成为妈妈主力
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比52.9%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。换言之，当前的孕妈群体主要以90-00年代为主，也逐步纳入00后群体。
产业特点二：90-00后成为妈妈主力
早阶群体成为母婴产业新增长，推动消费前置
数据显示，中国母婴群体的消费选品期正在不断提前，53%的受访者表示从2年内的备孕计划期就开始会浏览相关资讯和选购产品，而在怀孕期购买母婴产品的比例也达到41%。艾媒咨询分析师认为，在母婴群体的选品期前置影响下，母婴消费的分阶选品需求愈发明显，消费市场向阶段化、精细化发展。
早阶群体成为母婴产业新增长，推动消费前置
健康意识增强，保健品成刚需
数据显示，中国早阶群体对于孕期胎儿养护和自身护理的相关知识关注度为77.1%，孕期保健品、产后保健品等都是早阶群体购买的主要产品。艾媒咨询分析师认为，在大健康理念的盛行下，孕期保健品逐渐成为了早阶群体的刚需品，母婴平台可以为早阶群体提供相应的购买指导服务，满足消费需求的同时也使得科学怀孕有据可依。
健康意识增强，保健品成刚需
“悦己”理念盛行，自我保养消费增加
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为母婴早阶群体主要购买的悦己产品之一，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费占比处于10%-30%之间，有少部分孕妈此类消费支出更高。艾媒咨询分析师发现，“悦己”消费也正日益成为女性主流消费模式，尤其是新生代孕妈，她们的思想更加进步，对自身的关注更显著，“取悦自己”正成为母婴行业长期消费主题之一。
文章来源：《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2021/0716/1630.html
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