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聚焦消博会|波士顿发布最新报告,5个核心消费
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摘要:据波士顿咨询刚刚完成的中国消费者调研显示,中国消费者在新世纪体现出5个核心消费主题:健康C位、拒绝躺平、悦己悦心、懒人科技、共享富裕。 首先是健康意识的空前强化。除了
据波士顿咨询刚刚完成的中国消费者调研显示,中国消费者在新世纪体现出5个核心消费主题:健康C位、拒绝躺平、悦己悦心、懒人科技、共享富裕。
首先是健康意识的空前强化。除了疫情因素影响,背后还有两大驱动因素,一个是2亿老年人群的庞大基础。另外一个是对健康的关注逐渐从老年人群向年轻人群迁移,促进健康成为人们日常生活的标配。这不仅带动了保健产品、健康食品和个护家清品类的发展,也看到疫情期间运动,包括直播健身的蓬勃兴起。
第三是悦己悦心。一面是审美表达的个性化、社交化到达了新高点。另一方面有59%的消费者觉得审美表达与本土文化的联系十分重要,如何在个性化表达中体现中国人独有的文化特质和文化自信变得越发重要。
7月26日-30日,第二届中国国际消费品博览会在海南省海口市举行,本届消博会主题为“共享开放机遇,共创美好生活”。在26日下午召开的主题论坛“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”上,波士顿咨询公司董事总经理,全球资深合伙人杨立发布《后疫情时代下的消费新图景》。
综上几点,波士顿咨询建议品牌在捕捉未来的消费机会时要关注三点:第一是新科技的持续投入,尤其是美妆新科技、食品新科技和汽车新科技。第二是要将快消品快速迭代的思维向外拓展,尤其是金融产品、旅游产品和教育产品玩家。第三是一体化的解决方案开发,包括住房物业服务的一体化,保险理财和养老服务的一体化,以及智慧家庭解决方案。
报告指出:随着后疫情时代和双循环时代的到来,中国的消费市场正在悄然发生变化。中国消费者从过去的小康水平升级,人们更关注文化尊重、体验升级和个性表达。这种变化体现着每个人的日常生活和对幸福的感知,也体现出中国消费者对美好生活日益强烈的渴望。
最后是共享共赢,一边是国内游和网红打卡红红火火,一边是本地生活中体验式娱乐和家居智能互联设备,获得了越来越多消费者的青睐。
第四是懒人科技,这不仅仅是指消费者对居家生活一体化、智能化的要求,也包括出行中自动驾驶电动车等的普及,实现家里家外舒适一体,已经越来越变成大部分中国消费者的需求。
本文源自金融界
第二是拒绝躺平。中国人民对向上发展始终充满向往和热情,对知识技能的渴望推动了知识付费的崛起。年轻人更关注技能提升,而老年人更关注兴趣爱好。此外对高质量生活的向往释放出对金融保险的需求。
文章来源:《时代报告》 网址: http://www.sdbgzz.cn/zonghexinwen/2022/0727/1962.html